Un’onda mediatica spontanea, travolgente e, soprattutto, a costo zero. A più di una settimana di distanza, non si placa l’eco del videomessaggio con cui la star hollywoodiana Russell Crowe ha manifestato il proprio affetto per Tropea, annunciando un concerto che sta già registrando prenotazioni da ogni angolo del pianeta. L’ultimo richiamo in ordine di tempo, ma solo uno dei tanti, è arrivato dal network nazionale RTL, confermando un flusso inarrestabile di consensi, ironia sana e apprezzamenti da parte di testate, commentatori e piattaforme social sia regionali che nazionali.
Una ribalta mediatica immediata che ha riacceso i riflettori sulla destinazione turistica e sui suoi valori, proprio all’indomani del ritorno alle urne che ha sancito la vittoria del sindaco Giovanni Macrì e della sua squadra.
Il valore della reputazione
“Quanto vale un effetto a catena del genere in termini di reputazione e di marketing territoriale?”, si chiede il primo cittadino Macrì, sottolineando come l’Amministrazione comunale non abbia sborsato un solo centesimo per ottenere una simile visibilità. Non abbiamo speso un euro – rimarca il sindaco – e, tra l’altro, mi piace ricordare che siamo stati persino ospiti a cena di Russell Crowe proprio qui nella nostra Tropea. È impossibile quantificare il valore commerciale di un’operazione analoga se pianificata a tavolino da una qualunque istituzione pubblica. Nessun investimento, per quanto massiccio, avrebbe potuto generare lo stesso impatto duraturo, efficace e attrattivo nato dal messaggio spontaneo di auguri che Russell ha voluto inviarmi per la mia elezione”.
Relazioni internazionali e “governo della bellezza”
Secondo la visione della guida cittadina, a far da detonatore a questo potente fenomeno comunicativo è stata la fitta rete di rapporti umani e diplomatici tessuta negli anni scorsi. Una progettazione turistica internazionale che sembra essere ripartita immediatamente con la vittoria elettorale e con la ripresa del cosiddetto “governo della bellezza”. L’Amministrazione rivendica la scelta strategica di puntare sulla qualità della vita e sulle relazioni autentiche come biglietto da visita e strumento di politica estera, preferendo questo approccio ai budget faraonici per eventi temporanei.
Il rafforzamento del brand
“È tutta qui la forza esperienziale e spirituale di Tropea – conclude Macrì – che abbiamo voluto anteporre all’acquisto di copertine patinate o di sponsorizzazioni a buon mercato con star pronte a decantare qualsiasi cosa. Meno contenitori da menu e più contenuti veri, come l’amicizia che ci lega a Russell Crowe”. L’obiettivo resta quello di sfruttare questa capacità competitiva per consolidare il posizionamento turistico, aggiungendo valore reputazionale a un brand globale come quello tropeano, a beneficio dell’intera immagine della Calabria nel mondo.
